50%卷烟销量产于中国:抽烟的人是固定的,卷烟销量怎么提高
抽烟的人是固定的,卷烟销量怎么提高
仅以国内烟草行业的手段为谈论标准
细支烟代替普通烟
所谓“细支烟”,通常是指卷烟烟支直径比普通卷烟小,区别于常规卷烟烟支(一般的直径8mm,长度84mm为主)。行业内的界定为,依据国家烟草专卖局印发《关于规范和支持细支卷烟发展的通知》,明确细支卷烟周长为17.0±1mm,不得低于二类烟价类水平,焦油量不得高于8mg/支。
2016年1-11月份,行业细支烟累计生产135.02万箱,增长94.26%,累计销售127.52万箱,同比增长95.87%,目前细支烟规格达到104个。
不低的价格,更少的烟料,细烟推广会大幅带动销量和利润。
降焦减害
“降焦令”,2009年1月1日起生产的卷烟产品,盒标焦油量不得高于13毫克/支。在焦油限量要求以后,已连续多年卷烟产品平均降焦幅度每年在0.5毫克/支以上。
焦油含量降低的同时必然会导致烟碱(尼古丁)含量的降低,产生的效果就是卷烟不带劲不解瘾。同一吸烟者的使用量,不降焦的1包烟在降焦后可能需要1.2包甚至更多。
降焦是国际趋势,并能完全说这个是从利润角度出发的举措。只是中国主要以烤烟型卷烟为主,焦油含量本身就远高于混合烟型,这是烟叶品种决定的。
加长过滤嘴
卷烟国标为84毫米。84毫米的烟支,含有19毫米的过滤嘴,烟支长度为65毫米,由于加装了过滤嘴,其有效吸食长度也是60毫米。
新国标要求再次加长过滤嘴长度,当前的84毫米卷烟,有效吸食长度大约在50-55。
与细支烟的左右类似,健康、安全、不降价的前提下,减少了有效吸食量。自然会带动卷烟销量。新国标的要求下,有效吸食长度减少了10%以上,自然也会带动10%以上的卷烟销量。
我国烟草行业目前并不关注销量的提升更关注的是销售额的提升。在国际控烟形势下,政治正确非常重要。最好的境况是,销量逐步下降销售额和利润率大幅上升。
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