雷军回应随身拍断货:雷军回应饥饿营销:是产能不行,你怎么看
雷军回应饥饿营销:是产能不行,你怎么看
个人认为是三方面综合作用的结果。
1、产能问题,雷总说过了。
2、现金流问题。小米的现金流一直不是特别充裕,而排产是需要预先采购物料的。现金流有限的情况下,不可能为一款产品预先囤积太多物料,因此也无法预先生产太多。
3、渠道缺失,带来的市场掌控能力不足。小米无法预判每一代旗舰手机的市场反应,也没有渠道可以(通过现金订货等方式)在产品筹备期分担资金压力,更不能通过“把货压到渠道”的方式规避销量不佳时的压货风险。
而2、3两点最好的证据就是:你很少看到小米、红米的中低端走量产品,虽然量大得多,但是却很少缺货、抢购,而抢购总是在旗舰产品上。
结合上面的三点,是可以一一验证的
1、中低端产品生产难度低,产能容易扩张
2、中低端产品物料成本也低
3、中低端产品预期走的量更大,即使压货成本也更低
只不过产能问题能说,好说,2、3两点,有点不好拿出来说事。
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