京东破获黑公关案件：阿里和京东之间的公关纠纷，会不会引发新一轮的电商价格大战

阿里和京东之间的公关纠纷，会不会引发新一轮的电商价格大战

　　京东和阿里最近陷入了接连不断的口水战中，但这种公关层面的竞争，恐怕很难上升到市场价格战的高度。从公关战的争执点来看，无非是围绕抹黑展开的撕逼。

　　从市场的大格局来看，阿里和京东的业务都遇到了瓶颈。前几年，京东凭借出色的物流体验，抢夺了阿里系的不少优质客户。而阿里系，也不断用价格战来蚕食京东的市场。在多轮的竞争过后，阿里和京东的市场份额都相对稳定。

　　具体来说，京东在大家电和3C数码两大细分领域形成了绝对优势，连老牌的苏宁和国美这两个线下家电零售巨头都要忌惮三分。同样，阿里系的淘宝和天猫，在服装、快速消费品等领域也构筑了护城河，京东也难以超越。虽说最近几年京东也向服装领域扩张，但在SKU和资源方面，京东仍处于劣势的，阿里系占上风。与此同时，一些垂直电商的崛起，对阿里和京东的业务版图也构成了威胁。

　　准确地说，垂直电商对阿里和京东两大电商巨头的威胁，不是来自市场层面的压力，而是这种搅局式的竞争，拖累了两家的市场扩张。这一点，在生鲜领域的体现特别明显。最近两年，京东和阿里都投入重金和众多资源在生鲜市场的扩张上，但收效甚微。在现有品类格局已定的情况下，阿里和京东两家电商要想在市场份额上谋求突破，必须扩张新的领域。在生鲜领域，阿里和京东不断烧钱买市场，而专注于生鲜的电商平台，也在烧钱砸市场。更重要是，京东、阿里和生鲜电商们的竞争，本质是背后的资本在竞争，这就让这场竞争变得更加困难。正因于此，京东和阿里才会遭遇市场增长的瓶颈。

　　眼下，阿里和京东爆发了公关战，并且有可能上升到诉讼层面。尽管如此，阿里与京东的竞争也不会爆发价格战，因为现在两家已经不需要价格战来抢夺市场了。价格战，只会拖累两家的业绩，不会提升各自的市场份额。

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