徐冬冬批贩卖走光照：怎么看待椰树椰汁广告语“从小喝到大”涉嫌虚假低俗广告的事件

怎么看待椰树椰汁广告语“从小喝到大”涉嫌虚假低俗广告的事件

一句“从小喝到大”，中国老字号饮料——椰树椰汁更火了。

从广告内容看，指向三个场景——

一是从小学生、中学生、到大学生，一直到踏入社会参加工作，椰树椰汁一路陪伴自己，是所谓“成长的场景，把一个老字号品牌的神韵与光环给弄出来了。

二是从“丰胸”的场景，小学女生羡慕徐冬冬“大嫂”——喝椰树牌椰汁，“从小喝到大”，自己也要“从小喝到大”，也是像冬冬“小姐姐”那样功成名就，而且线下广告文案直指产品具有该功能，这里面既有功效指引，也有价值观暗示，争议由此就出来了。

三是从“美白”的场景入手，小学女生表示“姐姐好白好漂亮”、小学男生都表示“我要白白嫩嫩”，白富美、颜值经济，从两个小孩子口中说出来，无不让人咋舌。

一句广告语，短短五个字，囊括了三个应用场景，道出了人们追求白富美、向往高颜值的内心现实。

但其中蕴含的产品功效、因果逻辑与价值体系，都存在巨大的争议，除了涉嫌虚假广告，可能以罚款告终之外，其他更深层次的问题，将会随着时间的消逝而淡化。

如今，一年能卖50个亿的椰树椰汁，由于新的应用场景的打开，会迎来新的销售高潮。

但我们衷心希望，作为一个老字号品牌，理应多一分社会责任，只有境界有多高，才能走多远，祝福椰树椰汁。

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