椰树直播间画风突变:开播秒被掐,低俗直播遭人举报,椰树为什么屡次在广告上打擦边球
开播秒被掐,低俗直播遭人举报,椰树为什么屡次在广告上打擦边球
要问中国哪家本土企业广告让人不忍直视、爱打擦边球,可能很多人都会想到椰树牌椰汁。从以前的纸媒、电视,到现在的直播营销,椰树集团一直在违法边缘疯狂试探!
椰树集团也因此屡次受到查处:2019年3月就因为自己的广告涉嫌虚假宣传,被当地工商调查处理,并罚款20万元。 2021年3月,椰树牌椰汁广告也因为涉及色情违规,被广电总局下令禁播。 2021年4月,椰树集团因发布违背社会良好风尚内容的广告,被海南省市场监督管理局罚款40万元。
虽然被罚无数,但是该集团“屡被罚屡不停止”,模糊性暗示、打色情擦边球成为椰树集团一直采用的单一营销法。
让人很不理解:一家生产老少皆宜饮品的企业,为什么要采取这种低俗、不入流的营销手段呢?它的产品气质和其营销手段根本就不相符合呀!
这种反差也太大了。
有人不禁要问:在植物蛋白饮料大热的国内市场,椰树椰汁最应该主打什么定位呢?是美女?是丰胸?还是健康呢?
广告不能靠出位来博人眼球,更不应该游走在法律的边缘!
作为曾经的国宴饮料,椰树牌椰汁不应该做这些软色情广告、打这种擦边球。如果采用更符合产品气质——老少咸宜,营养美味——的广告,可能会带来更大的经济价值!
你认为呢?
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