香飘飘直播销量暴跌:4亿销售费的香飘飘,多元转型为何仍跑不过喜茶等网红
4亿销售费的香飘飘,多元转型为何仍跑不过喜茶等网红
香飘飘今年上半年实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%;净利润2352.96万元。相比2018年上半年亏损,已经是力挽狂澜。
为了应对夏季对于冲泡型奶茶的销量影响,香飘飘进行了多元化布局,早在2017年就推出了子品牌Meco ,并在去年主推Meco果汁茶产品,效果显著,这个单品在2018年实现销售额近8亿元,占总营收25%左右。
今年上半年香飘飘的销售费用近4亿元,其中有很大一部分用在了新产品的销售推广上,从今年的表现来看,Meco果汁茶上半年已经实现营业收入5.88亿元,占到总营收40%以上,在淡季的阶段实现了逆势增长。
香飘飘的董秘曾表示,凭借Meco果汁茶的出色表现,今年相匹配的营收有望达到39亿元,未来5年冲击百亿营收。
从上面提到的事件来看,香飘飘正在向上发展,存在一个良好的预期,和网红喜茶相比真的干不过吗?很简单现在喜茶的估值据说在90亿左右,但是香飘飘的总市值高达144亿元,对比之下就知道香飘飘更胜一筹。
香飘飘目前在投资者中存在很大的预期,所以你可以看到近期香飘飘的股价一直在上升趋势,加上Meco果汁茶还在发展阶段,未来还会为香飘飘带来更多收益。反观喜茶的估值存在一些质疑,作为网红茶最怕的就是过时,如果创新不足,对于后期估值、上市都存在很大的影响。
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