香飘飘直播销量暴跌：如何看待香飘飘奶茶半年报，广告费用大增，可业绩却大亏这件事

如何看待香飘飘奶茶半年报，广告费用大增，可业绩却大亏这件事

对于该问题，编辑认为：香飘飘近日发布了上市以来的首份半年报，虽然营业收入实现了55.38%的大幅增长，但是净利润却同比下滑了78.92%，亏损5459万元。多卖却少赚，香飘飘解释称是因为二季度淡季中，公司加大了对于新品的营销力度，持续加大对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放，费用增加导致亏损额度增加，但这仍在香飘飘的预期及可控的范围之内。

香飘飘的广告营销策略一直备受争议，2014-2016年香飘飘实现营业收入分别约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元，净利润为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元。但是这三年间，香飘飘广告费分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，合计金额约9.45亿元。

高昂的广告营销费导致香飘飘的亏损增大。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，由于上半年香飘飘重点推出了液态奶茶的新品，通过不断的曝光露出来带动新品的销售，但中国快消品行业的核心竞争力均体现在产业端及资本端，营销端的发力只能“锦上添花”，一定不能“雪中送炭”。

朱丹蓬并不看好香飘飘液体奶茶的发展，在即饮茶市场既有统一的阿萨姆、康师傅等瓶装奶茶品牌，也有实体奶茶点，香飘飘进入时市场已成红海。

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