星巴克业绩爆雷：苹果手机在国内市场下滑后，星巴克也不行了，这是为什么

苹果手机在国内市场下滑后，星巴克也不行了，这是为什么

找爱喝星巴克的朋友谈了谈观感。朋友认为星巴克和苹果在国内下滑的因素并不相同。苹果一方面是因为国产手机的崛起，另一方面是因为4G末代，智能手机更新本就流于形式。外加爱国情绪，大家用华为而弃苹果。所以苹果下滑是有多因素的。

而星巴克，实际上是冲太快了。按照朋友所见，江浙一个五线城市，10年前一家星巴克都没有，而就在过去几年，小小的城市城区一口气多出了7家星巴克。任何一种产品都有天花板，不谈其他的咖啡店竞争，光是这种漫山遍野的铺排战略，利润率下降，同店同期销售额下降完全可以理解。就是摊薄了。

实际上星巴克在中国区未来还有一波巨大的红利，那就是配送的开通。星巴克的理念本就是打包带走，在大本营美国也很少堂食，在中国特别是大城市，往往缺乏饮用空间。所以在外卖发达的中国，这绝对可以短期提升星巴克的坪效。星巴克的包装本身就便于打包配送。

至于瑞幸咖啡是否一通乱打搞定了星巴克，或者超越了星巴克。这需要时间观察，老实说，在瑞幸咖啡之前，中国市场也并非只有星巴克。这不是个垄断的市场，总会有竞争。况且，朋友说瑞幸咖啡最大的问题是时间短，产品和服务还没有完全稳定下来。而星巴克的咖啡体系运行时间比较长。

总之，咖啡行业本身就是高竞争的行业，星巴克在中国过了成长期，但是未来还是稳定的。而苹果是完全需要依赖创新的，如果不创新，宁愿用华为小米。所以两者并不等同。

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