DR钻戒营销神话破灭：DR钻戒成本4000卖1.5万，靠真爱营销收割千万年轻人，这算智商税吗

DR钻戒成本4000卖1.5万，靠真爱营销收割千万年轻人，这算智商税吗

1.5万钻戒成本仅4000元

近日，一则#DR1.5万钻戒成本仅4000#的话题冲上热搜。DR钻戒曾靠着“男士一生仅能定制一枚。”的广告词，吸引了无数消费者购买。而在这则消息被曝出后，不少网友直呼“暴利，这是在交智商税”；但也有一部分网友称，“一生一次，为爱情买单值了。”

靠着真爱营销，DR钻戒吸引了无数消费者为之掏空钱包，但是在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。在2021年上半年销量最高的FOREVER系列，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。毛利率水平远远超过周大福、周大生等一众珠宝品牌。并且更为严重的是“男士一生仅能定制一枚”的营销套路也不断翻车，有网店老板称，只要800元就能抹去DR钻戒购买记录。

除此之外，通过公开资料显示，2021年上半年，DR公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。这不免令众多消费者抓狂，花了这么多钱，结果买到的钻戒竟是外包团队做的？

DR钻戒关联公司被执行超48万

DR品牌钻戒隶属于迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月8日，注册资本约4亿元，旗下分支机构641家，控制企业38家，涉及17个省份和地区。并且在2021年12月5日在深交所上市。

通过查询发现，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元。不知道在这个风口浪尖之上，此次事件影响会不会持续加大，进而影响品牌价值。

DR钻戒“贵”在品牌

钻石作为奢侈品，有一定的品牌溢价很正常，但是DR却比同行业企业卖的更贵，就是找准了营销套路。在“钻石恒久远,一颗永流传”将矿石的天然特质与人类对永恒的向往挂钩之后，DR又将这种永恒局限在“男士买给爱人”“一生只能买一枚”之上，将钻石与专一“锁死”，让本来有众多选择的钻石买家，心甘情愿为概念买单。

随着营销套路越来越深入人心，消费者逐渐就把“专一”与DR品牌联系到了一起，想起了专一的爱情，就可以联想到DR品牌，就此品牌价值也水涨船高。

品牌发展离不开知产保护

品牌就是商标，商标就是知识产权。据查询，迪阿股份有限公司目前成功注册了336件商标，其中核心品牌“DR”以及成名广告语“男士一生仅能定制一枚 DR ”都在多个类别上做了完善的商标布局。而这也是DR品牌背后最为强大的依仗。

不积跬步，无以至千里。随着社会的快速发展，在如今这个知识经济的大环境下，企业间的竞争不再是资本，而是自家品牌的知名度。而注册商标就是打造品牌的第一步，也是最为重要的一步。如果您对品牌发展也有长远的目标，那商标申请将是您绕不过的路口。

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