刘强东即将开启直播：现在直播这么火，京东和淘宝也会进军直播行业吗

现在直播这么火，京东和淘宝也会进军直播行业吗

不是进军直播，是京东和淘宝已经有自己的直播了。记得去年的时候，直播行业是一个风口，无论大小平台都在厮杀同时寻求商业变现，而直播也由最初的互联网陪伴式社交逐步向媒体性、功能性发展，多个直播 领域爆发，作为集流量与变现于一体的电商自然成了香饽饽。

2016年5月，淘宝正式推出淘宝直播；2016年9月，京东APP上线直播功能，两位在中国电商领域的老大老二纷纷上线直播，并在2016年双十一汇聚厮杀，京东为了能够打响双十一第一炮，CEO刘强东亲自在京东APP直播做菜，并邀请了费玉清、潘玮柏等明星助阵；阿里巴巴则上线了虚拟现实购物Buy 频道，并在双十一晚会全面开启直播式购物。

与此同时，国美、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购、唯品会等电商平台也不甘示弱，或CEO上线直播“红包雨”、或直播送轿车，花样百出，噱头十足，直播电商成为2016年的热门方向。

当然竞争比较激烈的就是京东与淘宝这两家了，而两家电商基因的不同也导致了双方的电商直播路数不同。淘宝是国内最大的个体电商平台，而京东则开始就打着自营的招牌宣传，因此当上线直播功能后，淘宝直播基本分为两种，一种是聘请电商主播为店铺产品宣传推广直播，一种是网红店铺店主亲自上线开直播，向粉丝推广。

无论哪一种，都基于第三方店铺的个人行为，淘宝拥有数百万店铺，人人皆有可能成为主播。

京东则是直播则主打品牌策划节目。在京东直播的界面，专门有一栏“精彩栏目预告”，里面无一例外都是品牌方根据促销产品策划的直播节目。除了品牌方策划节目之外，京东直播还学习综艺节目与主播经济公司合作，以直播综艺的形式面向招商，或贴牌或冠名或植入，像上线的《破壳吧少女》就是YY与京东合作的电商直播节目。

据悉2016年整体网红产业规模有望达到528亿元,其中社交电商成为网红经济变现的主要方式,电商直播收入将占中国网红产业总收入的86.4%。

正是因为电商直播模式简单，门槛低，变现迅速，多以不止京东淘宝这些电商平台在做，其他的直播平台也不会放弃这块肥肉。

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