联想京东深化AI合作：京东12.7亿元入股五星电器，京东战略将转向线下了吗

京东12.7亿元入股五星电器，京东战略将转向线下了吗

京东入股五星电器，不代表京东战略就全面转向线下了，京东的大头还是在线上，但京东的这一举措表明京东将会越来越重视线下渠道的拓展。

为什么京东要入股五星电器？很重要的一个原因是电商红利已经逐渐在耗尽，京东线上的增长遭遇到了天花板。而三至六线消费市场消费能力提升迅速，市场规模增长也远高于一二线城市，国美、苏宁等在通过线下零售店的形式向三至六线市场扩张。

在这种背景下，京东要想吸收三至六线市场增长的红利，就必须开始渠道下沉。早在2017年，京东就曾推出“京东超市百城行”活动，加快在全国三四线城市的布局。4月15日，京东集团高级副总裁闫小兵也宣布，将在线下“再造一个京东家电”。

五星电器最擅长的就是乡镇市场，其“万镇通”平台仅在江苏就有300余家门店，覆盖61%的乡镇。另外，五星电器在安徽和浙江的覆盖力也较强，在河南、四川、云南等西南地区的省份这几年也快速崛起和发展。

京东与五星电器的联手，有助于京东全渠道立体的布局，更有效率地拓展线下市场。

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